Nouvelle ère sans méga promotions : découvrez comment les marques et magasins du Var s’adaptent à cette réalité.
Fin des méga promos – CREDIT : Var Actu
Fin des méga promos depuis le 1er mars
Depuis le 1er mars 2024, les consommateurs varois font face à un changement majeur dans leurs habitudes de consommation : la fin des méga promotions sur les produits d’hygiène et d’entretien. Avec un plafond désormais fixé à 34% de réduction, les impacts sont palpables tant pour les consommateurs que pour les distributeurs. Voici comment marques et magasins s’organisent face à cette nouvelle donne.
Un contexte législatif renouvelé
La loi Descrozaille a signé la fin des promotions excessives, celles qui pouvaient atteindre jusqu’à 70% de remise sur le second produit acheté. Une mesure visant à harmoniser les pratiques promotionnelles sur le territoire, à l’instar des produits alimentaires. Ce cadre réglementaire plus strict répond à une volonté de lutte contre la consommation excessive et le gaspillage, mais il pose un défi de taille pour le pouvoir d’achat des ménages déjà touchés par l’inflation.
Réaction des consommateurs et conséquences sur les ventes
La réaction des consommateurs ne s’est pas fait attendre. Un baromètre de l’Ifop indique que la moitié des Français a réduit ses achats de produits d’hygiène en réponse à ces nouvelles restrictions. Yannick Le Coz, de Unilever, rapporte une baisse des ventes de 10% depuis l’entrée en vigueur de la loi. Avant cette date, les consommateurs s’étaient rués pour profiter une dernière fois des promotions, ce qui avait temporairement gonflé les ventes.
Stratégies des marques et des distributeurs
Face à ce nouveau paysage, les marques et magasins ne restent pas inactifs. Unilever, par exemple, mise sur l’accessibilité prix de ses produits par rapport à ses concurrents pour maintenir ses parts de marché. Des enseignes comme Intermarché et Carrefour ont, quant à elles, adapté leurs stratégies promotionnelles. Début avril, Intermarché a lancé une opération sur le rayon beauté, offrant 50% remboursés en bons d’achat pour les achats supérieurs à 20 euros dans ce rayon.
Perspectives et espoirs d’assouplissement
La pression reste forte sur le gouvernement pour assouplir ces règles, considérées par certains comme punitives. Une mission parlementaire est en cours pour évaluer l’impact de ces changements et proposer des ajustements. Les acteurs du marché espèrent des modifications qui permettraient de relancer la consommation sans pour autant revenir aux excès précédents.
