L’année dernière, les amateurs de mode du Var étaient en deuil : Camaïeu, la marque de prêt-à-porter féminin bien-aimée, était placée en liquidation judiciaire.

Léna situations camaïeu

Léna situations Camaïeu – CREDIT : Capture site Web Camaïeu

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Tout semblait perdu jusqu’à ce que l’influenceuse française Lena Situations annonce, dans un récent vlog, la renaissance de la marque pour septembre 2024. Que réserve cette renaissance pour les fashionistas du Var ?

La disparition d’une enseigne emblématique

Les rues commerçantes du Var avaient perdu de leur éclat lorsque Camaïeu, après sa mise en liquidation, avait fermé ses portes. Cette disparition avait laissé un vide dans le paysage du prêt-à-porter féminin du Var et ailleurs en France. Rachetée par Celio en décembre 2022, la marque s’apprêtait à prendre un nouveau départ, mais les détails demeuraient flous jusqu’à l’annonce de Lena Situations.

Un souffle nouveau porté par Lena Situations

Le vlog de Lena Mahfouf, connue sous son pseudonyme Lena Situations, a été une véritable bouffée d’air frais pour les aficionados de Camaïeu dans le Var. Selon elle, la marque a de grandes ambitions : être “cool, inclusive et surtout moderne.” Elle a aussi confirmé que Camaïeu recherche un directeur ou une directrice de communication pour mener à bien ce renouveau.

Qu’est-ce que cela signifie pour le Var ?

L’accent mis par Camaïeu sur le digital et le jeune public, associé à l’aura de Lena Situations, pourrait bien être la recette parfaite pour un retour réussi dans le Var. Le département pourrait être un terrain propice pour relancer la marque, avec une population avide de mode et d’innovation. C’est sans doute avec impatience que les habitants du Var attendront septembre 2024, mois prévu pour la réouverture des boutiques Camaïeu.

Le retour annoncé de Camaïeu, aidé par la popularité de Lena Situations, est une nouvelle pleine d’espoir pour les amoureux de la mode dans le Var. La marque semble avoir tous les atouts en main pour faire un retour en force, aussi bien en termes de stratégie que de communication. Reste à savoir si le Var sera l’une des régions qui bénéficiera en premier de ce retour attendu.

L’historique de la marque Camaïeu

Fondée en 1984, Camaïeu s’est rapidement imposée comme une référence dans le domaine du prêt-à-porter féminin en France. Avec un positionnement axé sur l’accessibilité et le choix, la marque a su gagner le cœur d’une clientèle fidèle en proposant des collections variées et en phase avec les tendances. À son apogée, Camaïeu comptait plusieurs centaines de magasins répartis non seulement en France mais aussi à l’international. Cependant, confrontée à la concurrence accrue des géants du fast-fashion et à une évolution du comportement d’achat vers le digital, la marque a connu des difficultés financières qui l’ont menée à la liquidation judiciaire en 2022. Ce passage à vide ne semble pas avoir entaché son héritage, et c’est dans ce contexte de redémarrage que Camaïeu espère écrire un nouveau chapitre de son histoire.